http://www.100md.com 2005年12月26日

     某公司策划总监老陌有段日子快被老板逼疯了，公司新出一款小玩意，老板自我感觉其意义应该约等于当年激光照排技术对活字印刷的冲击，于是要老陌赶紧弄一个新闻发布会，炒作一番。老陌曾经是我的同事，做新闻多年，圈内人脉资源没的说，新闻操作的一套也是驾轻就熟，但让他犯难的是这件事本身实在找不到什么值得炒作的地方———其实就是在电视机顶盒技术上动点小手脚而已，根本算不上什么突破。苦思冥想仍然不得要领，老陌只好硬着头皮向老板如实相告：没有新闻由头、没有新闻卖点……老板皱着眉头埋怨：什么卖点不卖点的，我不就是要求你给整点动静出来吗？咋把超市术语都给弄出来了？

    我跟老陌一样为老板打过工，深深理解和同情老陌的苦衷，不过端人碗受人管收人钱财给人消灾也是天经地义的事，站在老板的角度想想其实也很容易想明白：对于母亲和家庭来说，孩子的出生当然是一件惊天动地的大事，让你整点动静造点声势，那意思不过是希望放挂鞭炮敲通锣鼓，也不过分吧？只不过对于每时每刻都不断有新生儿降生的整个世界来说，除非生的是四胞胎五胞胎甚至更加惊世骇俗的七八胞胎，或者很不幸是连体婴儿、多头怪胎等等，否则想把孩子出生这事整成新闻实在太需要一点平地起惊雷的本事。

    我当年在某音乐网站做企划的时候，在大洋彼岸吃过几年洋面包的CEO恨不能每开通了一个普通链接都逼着我给新闻单位发一篇通稿，我基本上是不折不扣地执行，然后在翌日（当然是在CEO大人翌日还能想起这件事发前提下）十分遗憾地向他汇报：咱们的这点事虽然也能给莺歌燕舞的大好形势增光添彩，但这几天媒体都忙着报道我国载人航天获得巨大成功、中国足球世界杯出线、某地发现一处规模浩大的西汉墓葬群之类的重大事件……后来CEO终于理智而平和了，不再像以往那样催命似的逼我每隔两三天就炮制一篇新闻通稿，而是让自己养成了每天仔细读报看新闻的好习惯。

    后来我的朋友老陌终于解脱了，他兴高采烈地告诉我机顶盒上的那点小手脚终于上了报纸———人家把他们告上了法庭，说侵犯了人家的专利权。老陌随后收拾东西，从那家公司辞职了。 (郑 平)